日経BP企画VISAのトップブランド戦略 「VISAカード」を知らない人は少ないが、その母体である米ビザ・インターナショナルがいかなる組織で、どのような発展を遂げてきたかを知る人もまた少ないだろう。同組織は全世界2万1000社の金融機関（カード発行会社）によって構成される“非営利団体”だ。本部の主な業務は、ブランド管理、決済システムの構築、メンバーへのサービスの提供である。本書はクレジットカード事情に詳しい著者が、同組織の強さを明らかにしたもの。 世界の通貨、小切手を「世界の1つの通貨＝VISA」に置き換えることを唯一の目標に拡大を続ける同組織の戦略からは、ブランドの世界標準化、電子商取引社会を見据えたマーケティングなど、ほかのビジネスにも関連するヒントが見えてくる。現行のカード決済に代わるとされる次世代決済システム「uコマース（ユニバーサル・コマース、またはユビキタス・コマース）」もその1つだ。携帯電話、家電、自動車など、コンピューターネットワークに接続可能なあらゆるツールが電子決済用の端末として機能する時、VISAが「世界の通貨」になるという構想は極めて現実味を帯びてくる。 発展途上にある中国のカード事情、電子決済の危険性とセキュリティー技術の進歩などについても解説する。 （日経ビジネス 2003/11/24 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.）─詳しい内容を見る─
日経BP企画
VISAのトップブランド戦略
「VISAカード」を知らない人は少ないが、その母体である米ビザ・インターナショナルがいかなる組織で、どのような発展を遂げてきたかを知る人もまた少ないだろう。同組織は全世界2万1000社の金融機関（カード発行会社）によって構成される“非営利団体”だ。本部の主な業務は、ブランド管理、決済システムの構築、メンバーへのサービスの提供である。本書はクレジットカード事情に詳しい著者が、同組織の強さを明らかにしたもの。 世界の通貨、小切手を「世界の1つの通貨＝VISA」に置き換えることを唯一の目標に拡大を続ける同組織の戦略からは、ブランドの世界標準化、電子商取引社会を見据えたマーケティングなど、ほかのビジネスにも関連するヒントが見えてくる。現行のカード決済に代わるとされる次世代決済システム「uコマース（ユニバーサル・コマース、またはユビキタス・コマース）」もその1つだ。携帯電話、家電、自動車など、コンピューターネットワークに接続可能なあらゆるツールが電子決済用の端末として機能する時、VISAが「世界の通貨」になるという構想は極めて現実味を帯びてくる。 発展途上にある中国のカード事情、電子決済の危険性とセキュリティー技術の進歩などについても解説する。
（日経ビジネス 2003/11/24 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.）─詳しい内容を見る─